Competição global das marcas de material esportivo

As maiores empresas do planeta Nike, adidas, Under Armour e Puma disputam uma feroz competição pelo coração dos fãs de esporte globalmente.

Atualmente no mundo, o faturamento do setor de varejo esportivo é de US$ 260 bilhões. Deste total, US$ 82 bilhões são vendas de material e equipamento esportivo.

EUA e Europa concentram cerca de 75% do volume global. A América Latina apenas 6% das vendas. O mercado global evoluiu muito nas últimas décadas, puxado pela força dos EUA e mercados chave como a China.

A Nike lidera o mercado com vendas em 2017 de US$ 34,4 bilhões, bem à frente das demais.

A adidas encerrou o ano passado com faturamento de US$ 24 bilhões, Under Armour US$ 5 bilhões e Puma US$ 4,7 bilhões. Juntas representam um faturamento de US$ 68 bilhões, ou 83% do mercado global.

Vendas – US$ bilhões

Tradicionalmente a alemã, adidas, sempre foi a maior empresa de material esportivo do planeta. Este posto somente foi perdido com o crescimento da Nike.

A empresa norte-americana cresceu de forma muito contundente e já há muito tempo figura no topo do ranking global de vendas. A adidas conseguiu reduzir um pouco a diferença para a rival, com a aquisição da Reebok em 2006. Naquele ano a companhia das três listras viu seu faturamento crescer 52%.

Já a alemã Puma que figurava na terceira posição global, caiu para a quarta posição, com a ascensão impressionante da norte-americana Under Armour.

A Under Armour em 2002 faturava US$ 50 milhões enquanto a Puma US$ 900 milhões.

Investimento em marketing, o grande diferencial

Um dos pontos fundamentais para o desenvolvimento das vendas das empresas é o pesado investimento em marketing esportivo.

As empresas aquecem a demanda por suas marcas, quanto mais investem em estratégias de marketing e comunicação.

Patrocínios a atletas, times, eventos e diferentes competições são fundamentais para a construção de seus projetos de branding.

 Verbas de marketing – US$ bilhões

Embora o faturamento da Nike seja bem superior ao da adidas, o investimento de marketing esportivo das companhias é bem próximo. Puma e Under Armour investem o mesmo valor atualmente.

Juntas investiram US$ 7,6 bilhões em marketing em 2017.

Nike, o benchmark do mercado

O mercado de material esportivo mundial tem um grande destaque, a Nike. A empresa conseguiu criar um império global de vendas, de basquete a futebol, de running a golfe.

Running e training dominam suas vendas por modalidade. Chama muito atenção as vendas da marca Michael Jordan, mais de US$ 3 bi, ou 9% do faturamento da companhia. Já o futebol vem apresentando queda nas receitas nos últimos anos.

Em termos de lucros nenhuma empresa chega perto da Nike. Enquanto a Nike sozinha atingiu US$ 4,2 bi de lucro líquido em 2017, a soma dos lucros da adidas, Under Armour e Puma somaram US$ 1,3 bi.